Pasticceria di famiglia, tre generazioni · Branding & Identità Visiva
Pasticceria Damiani
La sfida
La Pasticceria Damiani si stava preparando al passaggio dell'attività dal padre al figlio, ma la sua presenza visiva si era frammentata nel corso di tre generazioni: un logo sul furgone delle consegne, uno diverso sulle confezioni e un terzo, dipinto a mano, sull'insegna del negozio. Niente coincideva, e il passaggio generazionale sembrava il momento giusto per sistemare le cose.
L’approccio
Prima di disegnare qualsiasi cosa, abbiamo intervistato separatamente entrambe le generazioni, per capire cosa ciascuna considerasse imprescindibile. Il nuovo marchio ha mantenuto il calore del lettering a mano a cui la famiglia teneva, ricostruito come un vero sistema vettoriale che si adatta da un'insegna fino a un singolo adesivo su una scatola di paste.
Il risultato
La nuova identità compare oggi in modo coerente sull’insegna, sul furgone, sul packaging e sui canali social del negozio, con un documento di guidelines abbastanza semplice perché la famiglia possa applicarlo da sola ai nuovi materiali quando servono.
Varianti del logo in uso, prima — 3
Varianti del logo in uso, dopo — 1 sistema, 4 applicazioni
Pagine di guidelines usate autonomamente dalla famiglia — 12
“Tre generazioni di negozio avevano tre loghi diversi sul furgone, sulle scatole e sull'insegna. Ora è un'unica identità, e persino mio padre la apprezza.”
